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大咖说|巅峰智业副总裁李晓东:四位一体助力乡村振兴(演讲全文)

更新: 2019年06月19日点击量:

5月24-25日,2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会以“新融合•新科技•新赋能”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等大咖,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话,打破壁垒,直击痛点,融合赋能,以政策解惑、产业实践、资本聚合、科技创新助力

暂无备案  5月24-25日,2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京成功举办。本届大会以“新融合•新科技•新赋能”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾等大咖,围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话,打破壁垒,直击痛点,融合赋能,以政策解惑、产业实践、资本聚合、科技创新助力文旅企业把握趋势、明晰本质、精磨产品、共创巅峰!

  本届大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办,华侨城旅游投资管理有限公司联合主办,同时得到了焦作中旅银行、云锋基金、腾讯文旅、辽宁千山旅游集团等单位的大力支持。

  经典语录

暂无备案  党的“十九大”正式拉开乡村振兴的帷幕。全国各地纷纷跟进,乡村振兴如火如荼进行。时代带来机遇的同时,我们也面临着巨大的挑战。旅游作为促进城乡思想、文化、服务、设施、生活等共享的**纽带,为我们提供了绝佳解决方案。当旅游走在乡间的小路上,规划偏差、投资乏力、运营缺位、营销不足等困惑也随之而来。为此巅峰智业提出了“四位一体”的解决办法:以规划为引领、以投资为驱动、以运营为支撑、以营销为拉升,打造“好吃吃好、好玩玩好、好看看好、好住住好、好买买好”的五“好”乡村,全面助力“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总目标实现。

——李晓东 第四届中国文旅产业巅峰大会

暂无备案  以下为巅峰智业副总裁李晓东在第四届中国文旅产业巅峰大会的《四位一体助力乡村振兴》演讲原文:

暂无备案  乡村振兴是十九大提出来的一个目标,最重要是产业振兴,它需要人才来进行支撑的。我今天的分享就是乡村振兴的工作上,我们做了哪些工作。

  大势的研判

  党的十九大**把乡村振兴战略作为党和国家的重大战略。2018年中央1号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对实施“乡村振兴战略”进行了全面部署。2019年“两会”期间,习近平总书记提出“要扛稳粮食安全这个重任、要推进农业供给侧结构性改革、要树牢绿色发展理念、要补齐农村基础设施这个短板、要夯实乡村治理这个根基、要用好深化改革这个法宝”的六“要”,为基层落实乡村振兴提供“行动指南”。与此同时,全国各地在快速的跟进,广东、江苏、江西、福建、浙江等省份都开始探索适合自身发展的路径。

  上述是我们面临的大势。旅游是乡村振兴的先锋,或者说是一个非常重要的抓手,是促进城乡思想文化服务、设施生活共享的纽带。而我们在座的所有文旅人,毋庸置疑要促进承担起“文旅下乡”这个重任。

  面临的困惑

  1、规划之惑

暂无备案  当前很多地方忽略了前期策划-规划-设计的投入、忽略了整体理念及细节设计的创新创意,从而产生定位不当、主题不明、氛围不足、产品不精等系列问题。乡村振兴,要找到每个乡村的灵魂所在,这是规划非常重要的一点。

 2、投资之惑

暂无备案  我们面临三个问题:投什么,具体要做哪些项?谁来投,投资主体是谁?怎么投,怎么获得收益?目前乡村振兴这个板块里是大家的短板。文旅项目建设,其资金投入得比较大,汇报周期相对长,经营难度比较大,跨度大的特征,我们都要有足够的准备。

  3、运营之惑

  文旅项目需要高超的操盘手。他们既要懂旅游的规律、懂招商,还要懂规范管理、调配资源整合,但当前大多数项目缺核心的操盘手,缺少专业的团队。这是目前在运营上面的困惑。

  4、营销之惑

暂无备案  酒香也怕巷子深,现在的营销更多的以新媒体的方式传播,新平台越来越多。这些我们都需要对新的营销方式有足够的认识,把营销的困惑破解掉。

  四位一体解决路径

  1、规划引领

  通过合理的规划,打造“好吃吃好,好玩玩好,好看看好,好住住好,好买买好”的五好乡村。好吃吃好,实现“为一顿饭、赴一个村”。美食是旅游中很重要的驱动因素,例如袁家村就是吃好的典型代表。它也通过发展旅游成功吸纳三千人就业、带动周边万余农民增收。好玩玩好,发挥乡村最具有乡愁创意的玩乐天地的先天优势,让游客尽兴。好看看好,即“视觉冲击,网红打卡”。这是我们在嵩口古镇做的点亮乡村,让夜晚比白天更美丽,把乡村的氛围更有特征地烘托出来。好住住好,做到“外面五千年,里面五星级”。通过乡村民宿建筑的改造,外面保持它原来纯正的风貌,里面植入先进设施。好买买好,本质是“留得住的文化,带不走的乡愁”,让乡村文创商品为我们增添回忆。

  2、投资驱动

  这里有四种经费要好好利用。一是国家拨款。它通常是用于环境整体优化,如基础设施建设、生产环境改善、精准扶贫等。如国家提出2019年扶贫支出预计不低于4000亿,财政将投入70亿元,推动全国3万个村庄1000万农户实现改厕等。二是众筹资金,多用于支持核心产品,如乡村民宿等。三是公益基金,一般用于业态孵化,丰富乡村业态、植入文旅内容。四是企业投资,一般是用于景区开发、项目建设等,打造一个标杆示范。

  3、运营支撑

  这里有两种模式。一是整体运营,即实力企业统一运营,承包业态设计与调整、宣传与运营维护、旅行社/OTA/散客对接等全部工作。二是整合运营,即成立平台公司统一管理,引入自带“流量”的品牌运营商,让运营商之间粉丝交互良性循环,构建乡村社群系统。

  4、营销拉升

  过线上网红打造+线下活动引爆形成营销网,不断提升乡村知名度,打造乡村品牌。

  愿与全体文旅人一同前行,将乡村文旅这个事业做大做好!

文旅融合,

巅峰时刻!

第四届中国文旅产业巅峰大会成功举办,

但精彩依然继续!


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